- von Nora Eckert

US-Automobilhersteller haben ihre Marketingkampagnen schon seit langem mit amerikanischem Stolz und Symbolik durchdrungen. Doch die Kombination aus dem 250. Geburtstag der Nation und den WM-Spielen, die diesen Sommer auf US-amerikanischem Boden stattfinden, lässt sie nun voll und ganz auf George Washington setzen.

Eine Werbeaktion des Jeep-Herstellers Stellantis MIL:STLAM verspricht, Wrangler-SUVs an 100 US-Einwohner zu verschenken, die rechtmäßig nach dem ersten Präsidenten des Landes benannt sind – sofern die als Außenseiter geltenden Amerikaner den WM-Pokal mit nach Hause nehmen.

„Vollgepackt mit Freiheit, den Tränen unserer Gegner und einem Stinkefinger in Richtung des metrischen Systems“, sagte die Komikerin Iliza Shlesinger in einem Jeep-Werbespot für die Aktion, während sie vor einem Gemälde stand, das den Gründervater zeigt, wie er in einem weißen Wrangler den Delaware überquert.

Chevrolet lässt seine „Heartbeat of America“-Kampagne aus dem letzten Jahrhundert im Rahmen einer ganzjährigen Aktion rund um den 250. Geburtstag wieder aufleben. Die Marke „ NYSE:GM “ von General Motors ließ kürzlich eine Corvette ZR1X über den Indianapolis Motor Speedway rasen, um 250 riesige Geburtstagskerzen entlang der Rennstrecke zu löschen.

Leidenschaftliche oder nostalgische Ereignisse wie die Fußball-WM und Amerikas Jubiläumsgeburtstag bieten Unternehmen die Chance, bei einem breiteren Spektrum potenzieller Kunden tieferen Anklang zu finden, sagte Americus Reed, Professor für Marketing an der Wharton School der University of Pennsylvania.

„Die Idee ist, diese Verbindungen im Rahmen der kulturellen Relevanz des Augenblicks herzustellen, und das wird sich in einer gewissen Aufwertung Ihrer Marke auszahlen“, sagte er.

Zu offensichtliche patriotische Werbemaßnahmen könnten einen Teil der Kundschaft abschrecken, fügte Reed hinzu, doch sich auf ein globales Ereignis wie die Weltmeisterschaft zu stützen, sei eine risikoärmere Taktik.

KULTURELLE MEILENSTEINE NUTZEN

Für die Autohersteller hat die „America-first“-Botschaft einen zusätzlichen Vorteil: Sie besänftigt US-Präsident Donald Trump, der seit langem eine Fixierung auf amerikanische Autofabriken und Arbeiter hat.

Nach der Flut von Zöllen, die der Präsident im Frühjahr 2025 verhängte, um Investitionen in die US-Fertigung anzukurbeln, warben die Autohersteller über alle Medienplattformen hinweg – von Werbespots bis hin zu Zeitungsanzeigen – mit ihren Wurzeln in amerikanischen Fabriken.

Eine „ NYSE:F “-Kampagne von Ford im vergangenen Jahr, die einen Monat nach der Ankündigung von Trumps Zöllen gestartet wurde, bot Käufern im ganzen Land Mitarbeiterrabatte an, da die Sorge um die Zölle einige Käufer davon abzuhalten drohte, die Autohäuser aufzusuchen. Führungskräfte von Ford gaben an, dass die Kampagne „From America, For America“ dazu beigetragen habe, die monatlichen Verkaufszahlen um 16,3 Prozent zu steigern.

Die Kampagne fand die direkte Zustimmung des Präsidenten, der auf Truth Social schrieb: „Eine großartige Werbung von FORD!“

In diesem Sommer bietet Ford im Rahmen seiner Kampagne „American Value. For American Values.“ vergünstigte Mitarbeiterpreise an. Ford-CEO Jim Farley hat wiederholt das Engagement des Unternehmens für amerikanische Arbeitnehmer betont und erklärt, dass Ford in den USA mehr Stundenlöhner beschäftige als die Konkurrenz.

ZWEI „GANZ BESONDERE MOMENTE“

Für Olivier Francois, den Leiter des globalen Marketings bei Stellantis, war die George-Washington-Kampagne eine Fortsetzung seiner jahrelangen Arbeit, eine einheitliche Botschaft darüber zu entwickeln, was die Marken des Automobilherstellers für Amerika bedeuten.

Eine der ersten Werbekampagnen, die er für das damalige Unternehmen Chrysler entwickelte, zeigte George Washington, wie er in einem Dodge Challenger eine Gruppe britischer Soldaten angriff.

„Ich versuche immer, etwas zu tun, das durch Akkumulation, Wiederholung und Konsistenz dazu beiträgt, die Marke im Laufe der Zeit aufzubauen“, sagte Francois.

Der Automobilhersteller startete außerdem anlässlich des 250-jährigen Jubiläums eine Captain-America-Kampagne, bei der das ikonische Schild des Superhelden auf die Radabdeckung des Jeep Wrangler gebracht wurde – was Francois als „verspieltere“ Hommage an das Land bezeichnete als die traditionelle Flagge.

Die Kombination aus der Fußball-WM und dem „America 250“-Jubiläum, die beide in denselben wenigen Monaten stattfinden, sei eine seltene Gelegenheit für Automobilhersteller, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen, fügte er hinzu.

„Das sind zwei ganz besondere Momente im selben Jahr“, sagte Francois.