- von Savyata Mishra und Akriti Shah
Die Aktien von Nike NYSE:NKE fielen am Mittwoch im frühen Handel um 2 Prozent, da sich die Anleger Sorgen über die langsamer als erwartete Erholung des weltweit größten Sportbekleidungsherstellers machten – fast zwei Jahre, nachdem Elliott Hill das Ruder übernommen hatte, um das Wachstum wieder anzukurbeln.
Zwar hatte das Unternehmen am Dienstag mit seinen Umsatzzahlen für das vierte Quartal die Erwartungen leicht übertroffen, doch der Umsatz in China brach um 17 Prozent ein, und das Unternehmen rechnet damit, dass der Gesamtumsatz in der ersten Hälfte des Geschäftsjahres 2027 weiter zurückgehen wird. Dies unterstreicht den ungleichmäßigen Verlauf der Erholung und lässt Zweifel am Tempo der Sanierungsstrategie aufkommen.
„Die Sanierung von Nike schreitet nur langsam voran“, sagte Cristina Fernandez, Analystin bei der Telsey Advisory Group, und fügte hinzu, dass die Umsatztrends in großen Teilen des Geschäfts, wie beispielsweise bei der Sportbekleidung und auf den internationalen Märkten, weiterhin schwach seien und sich voraussichtlich nicht vor dem Geschäftsjahr 2028 erholen würden.
Die Aktien der europäischen Konkurrenten Adidas XETR:ADS und Puma XETR:PUM gaben jeweils um etwa 1 Prozent nach.
Nike hat Schwierigkeiten, wieder an Schwung zu gewinnen, nachdem das Unternehmen Marktanteile an Konkurrenten wie Anta, Li Ning und Hoka verloren hat. Die Aktie ist in diesem Jahr bereits um etwa 35 Prozent gefallen.
Im Rahmen von Hills Plan konzentriert sich das Unternehmen wieder verstärkt auf den Sportbereich, treibt die Produktinnovation voran und baut seine Partnerschaften im Großhandel wieder auf.
„Der vor anderthalb Jahren gestartete ‚Win Now‘-Plan von CEO Elliott Hill hat zu Kostensenkungen, einer effizienteren Bestandsverwaltung und einer Umstrukturierung geführt, um Produktentwicklung und Marketing auf den Sportbereich auszurichten. Die Verbesserung der Ergebnisse fiel jedoch begrenzt aus“, sagte Morningstar-Analyst David Swartz.
Der Umsatz des Sportbekleidungsriesen sank im vierten Quartal um 4 Prozent auf 10,97 Milliarden US-Dollar. Für die erste Hälfte des Geschäftsjahres 2027 prognostizierte das Unternehmen zudem einen Umsatzrückgang im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich.
ANHALTENDE SCHWÄCHE IN CHINA
Nike geht davon aus, dass der Umsatz in China weiterhin unter Druck stehen wird, während das Unternehmen gemeinsam mit seinen Einzelhandelspartnern daran arbeitet, Überbestände abzubauen, sagte der scheidende Finanzchef Matthew Friend.
Großchina, auf das rund 15 Prozent des Jahresumsatzes von Nike entfallen, ist nach Nordamerika sowie Europa, dem Nahen Osten und Afrika der drittgrößte Markt des Unternehmens.
Dennoch gaben einige Analysten an, es gebe erste Anzeichen dafür, dass Nikes Bemühungen, das Geschäft in der Region neu auszurichten, an Fahrt gewinnen, was sich in einem geringeren Umsatzrückgang im vierten Quartal im Vergleich zur früheren Prognose des Unternehmens von einem Rückgang um rund 20 Prozent zeige.
Hill erklärte zudem, Nike plane die Einführung von mehr als einem Dutzend neuer Schuhmodelle, wies jedoch darauf hin, dass es einige Zeit dauern werde, bis diese Produkte für nachhaltiges Wachstum sorgen könnten.
Das Unternehmen erklärte, dass ein verstärktes Marketing im Zusammenhang mit der Fußball-WM, ein schnelleres Tempo bei den Produkteinführungen und eine Erholung der Nachfrage im Fußballbereich nach einem Rückgang im April Anzeichen für eine zunehmende Dynamik seien. Zudem prognostizierte es einen leichten Anstieg der Bruttomarge im ersten Quartal.
„Die Bereiche Sportbekleidung und Jordan Streetwear stellen weiterhin eine Belastung dar und werden Zeit brauchen, um sich zu erholen, aber das Kerngeschäft stabilisiert sich“, so die Analysten von Jefferies.