Por Che Pan y Eduardo Baptista

Las ventas de smartphones en China cayeron un 13 % interanual durante el festival de compras «618», de un mes de duración, ya que las marcas subieron los precios para compensar el aumento de los costos de la memoria, según datos de Counterpoint Research.

Las ventas descendieron entre el 26 de mayo y el 21 de junio, y todas las principales marcas chinas, excepto Huawei, registraron caídas de dos dígitos, ya que la menor cantidad de promociones en comparación con el año pasado lastró la demanda. Las ventas de Honor cayeron un 33 %, mientras que las de Xiaomi HKEX:1810 descendieron un 24 %.

El aumento de los precios de la memoria, en un contexto de rápida expansión de la infraestructura de IA, ha encarecido los costos de los teléfonos móviles este año, lo que ha dejado a las marcas con menos margen para ofrecer grandes descuentos durante el festival «618», considerado un barómetro del floreciente sector del comercio electrónico del país.

«Algunos modelos antiguos y nuevos de marcas chinas de smartphones tenían precios más elevados que los modelos comparables del año anterior, mientras que los descuentos durante el festival 618 de este año fueron, en general, menos agresivos, tanto en lo que respecta a la cuantía de las rebajas como a la gama de productos incluidos», afirmó Ivan Lam, analista sénior de Counterpoint Research.

«Los precios de Apple se mantuvieron prácticamente sin cambios, pero sus descuentos también fueron menores».

Huawei Technologies [RIC:RIC:HWT.UL] lideró el mercado con una cuota del 21 % y fue la única marca importante que registró un crecimiento interanual durante el periodo del 618, con un aumento de las ventas del 19 %.

Su Enjoy 90 Pro Max fue el modelo más vendido. El Mate 80 también obtuvo buenos resultados, impulsado por las promociones.

Las ventas de Apple NASDAQ:AAPL cayeron un 9 % con respecto al año anterior, aunque el gigante tecnológico estadounidense ascendió al segundo puesto tras lanzar incentivos aproximadamente un mes antes del 18 de junio.

Los descuentos ofrecían ahorros de hasta 2.000 yuanes (295 dólares) en la serie iPhone 17 Pro mediante una combinación de rebajas oficiales, subvenciones de la plataforma y ofertas de intercambio de dispositivos antiguos.

Aun así, las ventas de Apple se mantuvieron por debajo de las del año anterior, en parte porque las promociones de la serie iPhone 16 fueron más agresivas durante el mismo periodo del año pasado.

El festival del 618 (link), que comenzó como un evento de un solo día para conmemorar la fundación de JD.com el 18 de junio de 1998, se ha convertido desde entonces en una campaña de rebajas de un mes de duración, en la que las principales plataformas de comercio electrónico compiten por el gasto de los consumidores.

Sin embargo, en los últimos años, los mayores festivales de compras de China han tenido dificultades para generar el mismo entusiasmo que antes, ya que la prolongación de los periodos de descuentos y la débil confianza de los consumidores (link) han frenado el interés por el gasto no esencial, incluso a precios reducidos.

Counterpoint señaló que el festival «618» contribuyó a que las ventas de teléfonos inteligentes se recuperaran en junio con respecto al mes anterior. No obstante, añadió que era probable que el mercado entrara posteriormente en una desaceleración estacional y registrara un descenso de dos dígitos en los envíos a lo largo del año.

(1 dólar = 6,7886 yuanes chinos)