Por Nora Eckert

Los fabricantes de automóviles estadounidenses llevan mucho tiempo impregnando sus campañas de marketing de orgullo y simbolismo nacional. Pero la combinación de este verano entre el 250.º aniversario de la nación y los partidos del Mundial que se celebran en suelo estadounidense les ha llevado a apostar por todo lo relacionado con George Washington.

Una promoción de Stellantis, fabricante de Jeep MIL:STLAM, promete regalar todoterrenos Wrangler a 100 residentes estadounidenses que se llamen legalmente como el primer presidente del país, si los estadounidenses, que parten como outsiders, se llevan a casa el trofeo de la Copa Mundial.

«A rebosar de libertad, las lágrimas de nuestros rivales y un corte de mangas al sistema métrico», dijo la cómica Iliza Shlesinger en un anuncio de Jeep para la promoción, hablando frente a un cuadro en el que se ve al padre fundador cruzando el río Delaware en un Wrangler blanco.

Chevrolet está recuperando su campaña «Heartbeat of America» (El latido de América) del siglo pasado como parte de una iniciativa de un año de duración con motivo del 250.º aniversario. La marca de General Motors NYSE:GM hizo recientemente que un Corvette ZR1X recorriera a toda velocidad el circuito de Indianápolis para apagar 250 velas de cumpleaños gigantes a lo largo de la pista.

Eventos apasionantes o nostálgicos como el Mundial de Fútbol y este aniversario histórico de Estados Unidos brindan a las empresas la oportunidad de conectar más profundamente con un abanico más amplio de clientes potenciales, afirmó Americus Reed, profesor de marketing en la Wharton School de la Universidad de Pensilvania.

«La idea es establecer estas conexiones aprovechando la relevancia cultural del momento, lo que se traducirá en una mejora de la imagen de marca», afirmó.

Las campañas patrióticas demasiado directas pueden alejar a una parte de la clientela, añadió Reed, pero aprovechar un evento global como el Mundial es una táctica de menor riesgo.

APROVECHAR LOS HITOS CULTURALES

Para los fabricantes de automóviles, el mensaje de «América primero» tiene una ventaja añadida: complacer al presidente de Estados Unidos, Donald Trump, quien desde hace tiempo tiene una fijación con las fábricas y los trabajadores del sector automovilístico estadounidense.

Tras la avalancha de aranceles impuesta por el presidente en la primavera de 2025, destinada a impulsar la inversión en la industria manufacturera estadounidense, los fabricantes de automóviles promocionaron sus raíces industriales en Estados Unidos a través de diversas plataformas mediáticas, desde anuncios publicitarios hasta anuncios en la prensa escrita.

Una campaña de Ford NYSE:F, lanzada el año pasado, un mes después de que se anunciaran los aranceles de Trump, ofrecía precios especiales para empleados a los compradores de todo el país, en un momento en que la preocupación por los aranceles amenazaba con alejar a algunos compradores de los concesionarios. Los ejecutivos de Ford han afirmado que la campaña «From America, For America» contribuyó a que las ventas mensuales aumentaran un 16,3 %.

La campaña contó con la aprobación directa del presidente, quien publicó en Truth Social: «¡Un gran anuncio de FORD!».

Este verano, Ford ofrece descuentos a precios de empleado como parte de su campaña «American Value. For American Values». El director ejecutivo de Ford, Jim Farley, ha destacado en numerosas ocasiones el compromiso de la empresa con los trabajadores estadounidenses, afirmando que emplea a más trabajadores por horas en EEUU que sus competidores.

DOS «MOMENTOS MUY ESPECIALES»

Para el responsable de marketing global de Stellantis, Olivier François, la campaña de George Washington fue la continuación de sus años de trabajo tratando de crear un mensaje coherente sobre lo que las marcas del fabricante de automóviles significan para Estados Unidos.

Uno de los primeros anuncios que creó para la entonces Chrysler mostraba a George Washington cargando contra un grupo de soldados británicos a bordo de un Dodge Challenger.

«Intento hacer siempre algo que, gracias a la acumulación, la repetición y la coherencia, nos permita construir la marca con el tiempo», afirmó François.

El fabricante de automóviles también lanzó una campaña del Capitán América con motivo del 250.º aniversario, incorporando el icónico escudo del superhéroe a la cubierta de las ruedas del Jeep Wrangler, lo que François describió como un homenaje «más lúdico» al país que la tradicional bandera.

La coincidencia de la Copa Mundial y el 250.º aniversario de Estados Unidos en estos mismos meses supone una oportunidad única para que los fabricantes de automóviles capten la atención del público, añadió.

«Son dos momentos muy, muy especiales en el mismo año», afirmó François.