Por Savyata Mishra y Akriti Shah
Las acciones de Nike NYSE:NKE cayeron un 2 % en las primeras operaciones del miércoles, ya que los inversores se mostraron preocupados por la recuperación más lenta de lo esperado del mayor fabricante mundial de ropa deportiva, casi dos años después de que Elliott Hill tomara las riendas para reactivar el crecimiento.
Aunque la empresa anunció el martes unos ingresos del cuarto trimestre ligeramente superiores a lo previsto, las ventas en China se desplomaron un 17 % y se espera que las ventas globales sigan descendiendo durante la primera mitad del ejercicio fiscal 2027, lo que pone de relieve el carácter desigual de su recuperación y suscita dudas sobre el ritmo de su estrategia de reestructuración.
«La reestructuración de Nike avanza lentamente», afirmó Cristina Fernández, analista de Telsey Advisory Group, y añadió que las tendencias de ventas siguen siendo débiles en gran parte del negocio, como la ropa deportiva y los mercados internacionales, y que es poco probable que se recuperen antes del ejercicio fiscal 2028.
Las acciones de sus competidores europeos Adidas XETR:ADS y Puma XETR:PUM cayeron alrededor de un 1 % cada una.
Nike ha tenido dificultades para recuperar el impulso tras perder cuota de mercado frente a rivales como Anta, Li Ning y Hoka. Las acciones ya han caído alrededor de un 35 % este año.
Según el plan de Hill, la empresa está reorientando su estrategia hacia el deporte, acelerando la innovación de productos y reconstruyendo sus alianzas mayoristas.
«Puesto en marcha hace un año y medio, el plan “Win Now” del director ejecutivo Elliott Hill ha supuesto una reducción de costes, una gestión más eficiente del inventario y una reorganización para alinear el desarrollo de productos y el marketing en torno al deporte. Sin embargo, la mejora en los resultados ha sido limitada», afirmó el analista de Morningstar David Swartz.
Los ingresos del gigante de la ropa deportiva en el cuarto trimestre cayeron un 4 %, hasta los 10 970 millones de dólares. Además, la empresa prevé una caída porcentual de un dígito, entre baja y media, en los ingresos durante la primera mitad del ejercicio fiscal 2027.
PERSISTE LA DEBILIDAD EN CHINA
Nike prevé que las ventas en China sigan bajo presión mientras colabora con sus socios minoristas para liquidar el exceso de existencias, según ha declarado el director financiero saliente, Matthew Friend.
La Gran China, que representa aproximadamente el 15 % de los ingresos anuales de Nike, es su tercer mercado más grande después de Norteamérica y Europa, Oriente Medio y África.
No obstante, algunos analistas señalaron que había primeros indicios de que los esfuerzos de Nike por reestructurar el negocio en la región estaban dando sus frutos, como lo demuestra un descenso menor de las ventas en el cuarto trimestre en comparación con la previsión anterior de la empresa, que apuntaba a una caída de aproximadamente el 20 %.
Hill también señaló que Nike tiene previsto lanzar más de una docena de nuevos modelos de calzado, aunque advirtió de que los productos tardarían en generar un crecimiento sostenido.
La empresa señaló que una mayor campaña de marketing relacionada con el Mundial , un ritmo más rápido de lanzamientos de productos y un repunte de la demanda de fútbol tras la desaceleración registrada en abril eran prueba de que el impulso estaba mejorando. Asimismo, pronosticó una ligera expansión del margen bruto en el primer trimestre.
«Las líneas de ropa deportiva y Jordan Streetwear siguen siendo un lastre y tardarán en recuperarse, pero el negocio principal se está estabilizando», señalaron los analistas de Jefferies.