이달 월드컵에서 가장 수익성이 높았던 거래는 폴리마켓(Polymarket)에서 스페인 또는 프랑스에 투자한 것이 아니었습니다. 매치그룹(Match Group, MTCH) 주가를 끌어올린 틴더(Tinder) 호황이었습니다.
이 주식은 6월 11일 대회 시작 전 약 12% 하락했었습니다. 그 이후 약 13% 상승하면서 손실을 만회하고 올해 최고가 근처로 다시 올라섰습니다.
예측 시장이 주목받았습니다
스포츠 베팅이 월드컵 자금 흐름의 대부분을 이끌었습니다. 폴리마켓의 대회 우승자 시장에는 수억 달러의 베팅이 몰렸고, 스페인과 프랑스가 근소한 우위를 점했습니다.
월드컵 예측 시장에 대한 높은 관심이 뚜렷이 나타났습니다. 부문 미결제 약정은 6월 중순 14억8천만 달러로 사상 최고치를 경신했습니다.
그러나 더 현명한 주식 거래는 데이팅 앱에서 일어났습니다. 틴더와 힌지(Hinge)의 모회사 매치그룹은 새로운 이용자 데이터가 투자자에게 공개되면서 주가가 반등했습니다.
틴더의 월드컵 급등 배경
틴더는 6월 11일부터 16일까지 대회 첫 6일간 실적을 기록했습니다. 2025년 6월 대비 미국 내 매칭 횟수는 거의 60% 뛰었고, 전체 이용자 수도 15% 증가했습니다.
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미국, 멕시코, 캐나다 16개 개최 도시 전체에서 해외 팬들의 활동은 47% 상승했습니다. 이 수치는 패스트컴퍼니(Fast Company)가 보도한 자료로, 원정 응원단의 유입을 보여줍니다.
시기의 중요성도 컸습니다. 이 데이터가 6월 말 전파된 직후, 매치그룹 주가는 6월 26일 6.4% 급등하며 37.17달러에 마감되었습니다.
조용한 월드컵 투자
이번 주가 반등은 더 긴 전환 이야기의 일부입니다. 틴더는 2년 가까이 이용자 수가 줄었으며, 행동주의 투자사인 엘리엇 인베스트먼트 매니지먼트(Elliott Investment Management)와 스타보드 밸류(Starboard Value)가 변화를 요구하며 신임 최고경영자 선임을 이끌었습니다.
3월에는 거의 2년 만에 처음으로 틴더 신규 가입자 수가 전년동기 대비 증가세로 돌아섰습니다. 힌지 매출도 28% 늘었습니다. 신임 CEO 스펜서 라스코프(Spencer Rascoff)는 회사 1분기 실적 발표에서 이러한 변화를 설명했습니다.
“지금 틴더는 예전보다 더 잘 작동합니다. 저희의 제품 변화가 Z세대에 공감을 얻고 있으며, 핵심 지표들도 개선되고 있습니다.” – 스펜서 라스코프, 매치그룹 CEO
월드컵 효과에 따른 이용률 상승도 이런 변화와 일치했으며, 이것이 투자자들의 보상을 이끌었습니다. 반면, 많은 투자자는 폴리마켓과 칼시(Kalshi)에 자금을 나눠 투자했으나, 매치그룹 주식이 같은 이벤트에 좀 더 안정적으로 투자하는 방법을 제시했습니다.
그럼에도 애널리스트의 평균 목표가는 40달러 언저리에 머물러 있습니다. 이는 컨센서스 기준 ‘보통 매수’로, 현 수준 대비 상방 여력이 크지 않습니다.
경계심은 매치그룹 자체 수치에서 드러납니다. 틴더 유료 이용자는 1분기에 여전히 5% 줄었으니, 관심 증가는 아직 매출로 직결되지 않았습니다.
7월 19일 결승전을 앞두고, 매칭 붐이 대회 이후까지 이어질지 시험대에 올랐습니다. 일부 트레이더가 폴리마켓에서 수백만 달러를 벌었지만, 결과적으로 가장 깔끔한 투자는 주식이었습니다.