Квартальные прибыль и выручка спортивного ретейлера Nike превзошли прогнозы аналитиков, следует из данных Bloomberg. Крупнейший в мире производитель спортивной одежды пытается вернуть покупателей и заверить инвесторов в том, что его усилия по оздоровлению бизнеса приносят результаты, пишет Reuters. Тем не менее, продажи компании на третьем по величине рынке Nike — в Большом Китае — снова потерпели в последнем отчетном периоде неудачи, замечает CNBC.

На этом фоне бумаги ретейлера в ходе внебиржевых торгов после закрытия основной сессии обвалились на 6%. С начала года акции Nike в минусе более чем на 35%.

О чем Nike сообщил в отчете

— Выручка компании в четвертом финансовом квартале, завершившемся 31 мая, составила $10,97 млрд, снизившись по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года на 1%. Тем не менее, опрошенные LSEG аналитики ожидали еще большего снижения и рассчитывали увидеть квартальную выручку Nike на уровне $10,86 млрд.

— Разводненная прибыль на акцию составила $0,72. Валовая прибыль за квартал выросла год к году на 8,9%, — в основном благодаря ожидаемому возврату таможенных пошлин в размере почти $986 млн — после того, как Верховный суд отменил часть пошлин президента США Дональда Трампа. В завершившемся квартале ожидаемый возврат таможенных пошлин принес Nike $0,52 прибыли на акцию, следует из отчета.

— При этом продажи компании в Большом Китае — третьем по величине рынке Nike после Северной Америки и региона EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) — упали по итогам завершившегося в мае квартала на 17% в постоянной валюте. Для сравнения: сам Nike в марте прогнозировал квартальное падение выручки в регионе на 20% год к году. Reuters замечает, что к снижению показателей ретейлера в регионе в последние кварталы привели слабый ассортимент продукции, а также потеря доли рынка в пользу местных конкурентов — Anta и Li Ning.

— Усилия Nike по увеличению продаж «по-прежнему сталкиваются с трудностями», констатировал уходящий с поста финансового директора компании Мэтт Френд по итогам отчетности. Генеральный директор Nike Эллиот Хилл в свою очередь признал существование «препятствий» для роста выручки (цитата по Bloomberg).

Что происходит в компании

Использовавший пандемию COVID-19 для беспрецедентной цифровой трансформации и увеличения онлайн-продаж Nike не смог удержать достигнутые в 2021 году позиции — и сейчас торгуется почти на 80% ниже своего исторического максимума, обращает внимание Barron's. За последние пять лет акции потеряли около 75%, а с начала 2026 года — более 35%.

Некоторые аналитики надеются, что новая управленческая команда поможет укрепить позиции компании, указывает издание: так, генеральный директор Эллиот Хилл занял свой пост в октябре 2024 года. Он обещал переориентировать ассортимент продукции Nike на ключевые виды спорта, — футбол и бег. А также поставил перед собой цель восстановить отношения с оптовыми розничными продавцами, многие из которых были разорваны в рамках перехода бывшего главы компании Джона Донахо к модели прямых продаж потребителю. В рамках оздоровления бизнеса Nike стремится избавиться от избыточных запасов и обновить продукцию. Однако прогресс в восстановлении бизнеса идет крайне медленно, указывает Bloomberg.

Попытки компании выйти из кризиса также столкнулись со сложной макроэкономической обстановкой из-за тарифов Трампа и войны на Ближнем Востоке, отмечает Reuters, подчеркивая, что на этом фоне усилия ретейлера, связанные с распродажей старых запасов лайфстайл-товаров, негативно сказались на рентабельности компании.

На фоне затяжного спада продаж гигант спортивной одежды вложил значительные средства в маркетинг в преддверии Чемпионата мира по футболу в этом году. И хотя компания добилась некоторого прогресса за последний отчетный период, у нее были и неудачи, пишет Bloomberg. Например, реклама Бостонского марафона была снята из-за критики, связанной с дискриминацией («Бегуны приветствуются, пешеходы допускаются» — Runners Welcome. Walkers Tolerated — говорилось на одном из рекламных плакатов компании); а часть товаров, выпущенных к Чемпионату мира по футболу, не поступила в розничные магазины в ожидаемые сроки.

Что говорят на рынке

Аналитики Уолл-стрит настроены в отношении бумаг ретейлера осторожно: большинство — 22 — рекомендуют держать акции Nike в портфеле. 15 советуют покупать (рейтинги Buy и Overweight) и только двое — продавать. Средняя целевая цена бумаг компании — $54,63 за штуку — предполагает их рост более чем на 33% относительно последнего закрытия.ㅤ