Nora Eckert

美国汽车制造商长期以来都在其营销活动中融入了美国式的自豪感和象征意象。但今年夏天，恰逢美国建国250周年，加之世界杯赛事在美国本土举行，促使他们将“乔治·华盛顿”主题推向了极致。

吉普（Jeep）制造商斯泰兰蒂斯 MIL:STLAM 推出了一项促销活动，承诺如果被视为“黑马”的美国队最终捧起世界杯奖杯，将向100名法定名字为“乔治·华盛顿”的美国居民赠送牧马人（Wrangler）SUV。

“满载着自由、对手的泪水，以及对公制单位的中指，”喜剧演员施莱辛格（Iliza Shlesinger）在吉普的宣传广告中说道。当时她正站在一幅画作前，画中这位开国元勋正驾驶着一辆白色牧马人横渡特拉华河。

雪佛兰正重启上世纪的“美国心跳”（Heartbeat of America）营销活动，作为庆祝建国250周年的全年推广计划的一部分。通用汽车旗下 NYSE:GM 品牌最近让一辆科尔维特ZR1X在印第安纳波利斯赛车场疾驰，熄灭了赛道沿线250根巨型生日蜡烛。

宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授里德（Americus Reed）表示，像世界杯和美国这一里程碑式生日这样充满激情或怀旧色彩的事件，为企业提供了与更广泛的潜在客户产生更深层次共鸣的机会。

“其核心在于把握当下文化热点的契机建立联系，这将有助于提升品牌形象，”他说。

里德补充道，过于直白的爱国宣传可能会疏远部分客户群体，但借助世界杯这样的全球性盛事则是一种风险较低的策略。

借势文化里程碑

对于汽车制造商而言，“美国优先”的宣传信息还有一项额外好处：安抚美国总统唐纳德·特朗普——他长期以来对美国汽车工厂和工人情有独钟。

2025年春季，总统为刺激美国制造业投资而接连出台一系列关税措施后，各大汽车制造商便通过从电视广告到报纸广告等各类媒体平台，大肆宣传其在美国本土的工厂根基。

福特 NYSE:F 去年在特朗普宣布加征关税后的次月发起了一项活动，向全国各地的消费者提供员工价优惠，当时人们对关税的担忧曾一度可能让部分买家望而却步。福特高管表示，“源自美国，服务美国”活动帮助月销量增长了16.3%。

该活动获得了总统的直接认可，他在Truth Social上发文称：“福特的一则精彩广告！”

今年夏天，福特作为“美国价值，为美国价值观”营销活动的一部分，推出了员工优惠价。福特首席执行官法利（Jim Farley）多次强调公司对美国工人的承诺，称其在美国雇佣的计时工人数超过竞争对手。

两个“非常特别的时刻”

对于斯泰兰蒂斯（Stellantis）全球营销负责人弗朗索瓦（Olivier Francois）而言，乔治·华盛顿主题营销活动是他多年来努力的延续——旨在传递该汽车制造商旗下品牌对美国意义的一致信息。

他为当时的克莱斯勒公司策划的首批广告之一，描绘了乔治·华盛顿驾驶道奇挑战者冲向一队英国士兵的场景。

“我始终致力于通过积累、重复和保持一致性，随着时间的推移逐步塑造品牌形象，”弗朗索瓦说道。

该汽车制造商还在美国独立250周年之际推出了“美国队长”营销活动，将这位超级英雄的标志性盾牌印在吉普牧马人的轮胎罩上，弗朗索瓦认为，与传统的国旗相比，这是一种“更具趣味性”的向国家致敬的方式。

他补充道，世界杯与“美国250周年”庆典在短短几个月内接连举行，这对汽车制造商而言是难得的机会，可以借此吸引公众的关注。

“这是同一年中两个非常、非常特别的时刻，”弗朗索瓦说道。