Juveria Tabassum

今年，美国家庭比以往任何时候都更早地投入了返校季的促销活动，争相抢购背包、电子产品和其他学校必需品的折扣商品，尽管食品和汽油价格上涨让许多人感到经济拮据。

亚马逊（Amazon.com NASDAQ:AMZN）、沃尔玛（Walmart NASDAQ:WMT）、塔吉特（Target NYSE:TGT）和百思买（Best Buy NYSE:BBY）均比往年更早 推出了返校季促销活动， 将原本集中在夏末的购物期扩展为更广泛的夏季促销季。亚马逊“Prime Day”式的促销活动已成为返校季购物的非官方开端，各零售商正为争夺注重预算的消费者展开激烈竞争。

但这种抢购热潮也 凸显了家庭面临的日益增长的焦虑——日常开支不断增加，学习用品价格也水涨船高。

家长们在为潮流产品规划预算的同时，也越来越多地寻求日常必需品的折扣，这些产品包括可定制的笔袋、橡皮和便当盒，以及JanSport和The North Face Borealis品牌的背包、Stanley和Owala品牌的水壶，还有在TikTok和Instagram上流行的宿舍用品。

“随着汽油和食品价格的上涨，我确实更加关注在开学季如何花钱。我倾向于明智地选择，而不是盲目购买大量商品，”佛蒙特州一家媒体咨询公司的创始人朱莉·凯利（Julie Kelley）说道，她有一个11岁的儿子。

据普华永道（PwC）预测，今年各家庭在返校购物上的平均支出预计约为922美元，比2025年增长约47%，不过这部分增长部分反映了与伊朗战争相关的物价上涨。据美国零售联合会（NRF）数据显示，返校购物季约占美国年度零售总额的2.3%，2025年的消费额约为1,282亿美元。

普华永道全球零售业务负责人凯莉·佩德森表示，儿童的偏好在购买决策中也发挥着越来越大的作用。佩德森称，约61%的家庭计划让孩子们在社交媒体上发现商品后，直接将其加入在线购物车。

塔吉特（Target）表示，其6月份的促销活动为顾客提供了提前购买热门返校季商品的机会。亚马逊表示，其返校季和大学相关品类中有优惠活动，但拒绝透露更多细节。

沃尔玛和亚马逊推出提前优惠

据Adobe Analytics数据显示， 消费者还购买了价格更高的电子产品和服装，这些品类在6月下旬的 “Prime Day”促销期间折扣力度最大。 随着家庭预算缩减，这些品类一直面临需求波动的困境。

向数字购物的转变仍在继续，亚马逊和沃尔玛依然是这一趋势的核心。普华永道预计，计划在实体店购买返校商品的消费者比例将从去年的79%降至今年的约70%。

摩根士丹利数据显示，随着两家公司通过扩大配送选项和产品种类来争夺消费者，在2025年，这两家零售商将合计占据每新增1美元在线消费中的约71美分。

沃尔玛表示，上个月为期四天的促销活动中，不仅包含面向宿舍学生的中小家电，还有供教师批量采购的教室用品。此外，该公司还将在8月中旬至9月初开学临近之际，集中上架各类返校用品。

“那时正是零售商针对不太时尚的商品打‘性价比’牌的时机，”美国经济研究所研究员杰弗里·德格纳表示。“到了8月和9月，我们将看到一个利润率较低的时期。”