美国家庭今年比以往更早投入返校购物热潮，抢购打折的书包、电子产品及其他开学必需品，即使食品与汽油价格上涨，令不少家庭感到财务压力加重。

亚马逊 NASDAQ:AMZN、沃尔玛 NASDAQ:WMT、塔吉特（Target） NYSE:TGT与百思买（Best Buy） NYSE:BBY等各大商家都比往年更早推出返校季促销活动，将原本的夏末购物季，扩展为涵盖整个夏天的促销档期。亚马逊Prime Day之类的活动，已经成为非正式返校购物季的开端，各大零售积极争夺精打细算的消费者。

然而，这股追逐折扣的热潮，也反映出家庭面对日常生活成本上升与学校用品价格攀升日益增加的焦虑。

家长越来越积极寻找基本用品的折扣，也要为流行商品编列预算，从可以定制的铅笔盒、橡皮、便当盒，到 JanSport 和 The North Face的Borealis 背包、Stanley 和 Owala 水瓶，以及TikTok 与 Instagram 上流行的宿舍用品。

"在汽油与食品价格都上涨的情况下，临近开学季，我当然会更仔细规划钱的用法。我是精明选购型的消费者，不是什么都买的那种，" 佛蒙特州一家媒体顾问公司创办人、育有11岁儿子的Julie Kelley表示。

普华永道(PwC)预测，美国家庭今年平均返校购物支出将达922美元，较2025年高出约47%，但部分增幅反映了伊朗战争所带来的价格上涨影响。美国零售联合会（NRF）数据显示，返校购物季约占美国年度零售销售额的2.3%，2025年相关消费约达1,282亿美元。

PwC全球零售业主管Kelly Pedersen表示，儿童的喜好在购买决策中的影响力正持续增加。Pedersen指出，约61%的家庭计划在孩子从社群媒体上发现商品后，允许他们直接把商品加入线上购物车。

塔吉特表示，6月的促销活动让顾客有机会提前购买热门返校用品。亚马逊则表示，已针对返校及大学用品类别推出优惠，但未透露更多细节。

**沃尔玛与亚马逊促销提前开跑**

根据Adobe Analytics数据，消费者也开始购买价格较高的电子产品与服饰，这些商品在6月下旬的Prime Day促销活动中折扣幅度最大。由于家庭预算缩减，这些类别的需求一直不稳定。

线上购物的趋势仍在持续，亚马逊与沃尔玛依然位居核心地位。PwC预计，今年计划到实体店面进行返校购物的消费者占比将降至约70%，低于去年的79%。

摩根士丹利指出，从2025年美国新增网路消费支出来看，每新增1美元，亚马逊与沃尔玛就合计占约71美分，两家公司透过扩大配送服务及商品种类持续吸引消费者。

沃尔玛表示，上个月为期四天的促销活动内容包括住宿生适用的小家电，以及为老师采购的大宗课堂用品。此外，公司也将从8月中旬到9月初开学前夕继续上架返校用品。

"届时零售商将把重点放在较不具流行性的商品上，以凸显价格优势，"美国经济研究所(American Institute for Economic Research)研究员Jeffrey Degner表示， “到了8月和9月，我们将看到一段利润率较低的销售期。”(完)