美國汽車製造商總是喜歡把美國精神與意象融入行銷活動當中。今年夏天，由於世足賽正在美國本土舉行，加上適逢建國250周年，車企紛紛打出愛國牌，連喬治．華盛頓（George Washington）都扛了出來。

Jeep母公司Stellantis MIL:STLAM 推出一項促銷活動，承諾如果美國隊以黑馬之姿奪下世界杯，將贈送100輛 Wrangler 運動休旅車給100位依法以美國首任總統喬治．華盛頓為名的美國居民。

在Jeep促銷活動的廣告中，喜劇演員Iliza Shlesinger站在一幅描繪開國元勛喬治．華盛頓橫渡德拉瓦河的畫作前說道：“它滿載著自由、對手的淚水，以及對公制單位豎起的中指。”不過畫中的交通工具被改成一輛白色的 Wrangler。

通用汽車 NYSE:GM旗下雪佛蘭則是重溫該公司上世紀“美國心跳”（Heartbeat of America）促銷活動，作為全年慶祝建國250周年計劃的一部分。雪佛蘭最近以一輛Corvette ZR1X超跑在印第安納波利斯賽車場飆速，一路吹熄賽道旁250支巨型生日蠟燭作為創意推出廣告。

賓州大學華頓商學院市場營銷學教授Americus Reed表示，世界杯與美國國慶日這類熱力四射或充滿懷舊情懷的事件，能讓企業與更廣泛的潛在消費者建立更深層的連結。

“重點是在具有文化關聯性的時刻建立連結，這將有助於提升品牌形象，”他說。

不過他補充道，過於直白的愛國主義行銷可能會疏遠部分客戶群體，但借助世界杯這類全球盛會的策略，風險會比較低。

Stellantis也趁建國250周年推出"美國隊長"主題行銷活動，將這位超級英雄的經典盾牌圖案印在 Jeep Wrangler 的備胎罩上。Stellantis全球營銷負責人Olivier Francois認為，這比傳統國旗元素更具趣味性，也是向美國致敬的一種方式。

Francois指出，世界杯與美國建國250周年恰巧落在同一段時間，這是汽車業吸引觀眾注意力難得的機會。他表示：“這是同一年中兩個非常、非常特別的時刻。”(完)