di Nora Eckert

Le case automobilistiche statunitensi hanno da tempo infuso nelle loro campagne di marketing l’orgoglio e le immagini tipicamente americane. Ma la combinazione, quest’estate, del 250° anniversario della nazione e delle partite dei Mondiali che si svolgono sul suolo statunitense le sta portando a puntare tutto su George Washington.

Una promozione lanciata da Stellantis, produttore della Jeep MIL:STLAM, promette di regalare SUV Wrangler a 100 residenti statunitensi che portino legalmente il nome del primo presidente del Paese – se gli americani, dati per sfavoriti, dovessero portare a casa il trofeo della Coppa del Mondo.

«A pieno carico di libertà, delle lacrime dei nostri avversari e di un dito medio rivolto al sistema metrico decimale», ha affermato la comica Iliza Shlesinger in uno spot Jeep dedicato alla promozione, parlando davanti a un dipinto del padre fondatore che attraversa il fiume Delaware a bordo di una Wrangler bianca.

Chevrolet sta riportando in auge la sua campagna «Heartbeat of America» del secolo scorso, nell’ambito di un’iniziativa che durerà un anno in occasione del 250° anniversario. Il marchio NYSE:GM di General Motors ha recentemente fatto sfrecciare una Corvette ZR1X sull’Indianapolis Motor Speedway per spegnere 250 candeline di compleanno giganti disposte lungo il tracciato.

Eventi appassionanti o nostalgici come i Mondiali e l’importante anniversario degli Stati Uniti offrono alle aziende l’opportunità di entrare in sintonia più profonda con una gamma più ampia di potenziali clienti, ha affermato Americus Reed, professore di marketing alla Wharton School dell’Università della Pennsylvania.

«L’idea è quella di creare questi legami sfruttando la rilevanza culturale del momento, e ciò si tradurrà in un certo miglioramento dell’immagine del proprio marchio», ha affermato.

Le iniziative patriottiche troppo esplicite possono allontanare una parte della clientela, ha aggiunto Reed, ma puntare su un evento globale come i Mondiali è una strategia meno rischiosa.

SFRUTTARE LE TAPPE CULTURALI

Per le case automobilistiche, il messaggio «America first» offre un ulteriore vantaggio: placare il presidente degli Stati Uniti Donald Trump, che da tempo nutre una fissazione per le fabbriche automobilistiche e i lavoratori americani.

A seguito della raffica di dazi imposti dal presidente nella primavera del 2025, volta a stimolare gli investimenti nel settore manifatturiero statunitense, le case automobilistiche hanno pubblicizzato le loro radici industriali americane su tutte le piattaforme mediatiche, dagli spot pubblicitari agli annunci sui quotidiani.

Una campagna di Ford NYSE:F dello scorso anno, lanciata il mese successivo all’annuncio dei dazi di Trump, ha offerto sconti riservati ai dipendenti agli acquirenti di tutto il Paese, mentre i timori sui dazi minacciavano di tenere lontani alcuni acquirenti dai concessionari. I dirigenti Ford hanno affermato che la campagna “From America, For America” ha contribuito a far aumentare le vendite mensili del 16,3%.

La campagna ha ottenuto l’approvazione diretta del presidente, che ha pubblicato su Truth Social: «Un ottimo spot pubblicitario della FORD!»

Quest’estate, Ford offre prezzi scontati riservati ai dipendenti nell’ambito della sua campagna “American Value. For American Values.” (Valore americano. Per i valori americani). L’amministratore delegato di Ford, Jim Farley, ha spesso sottolineato l’impegno dell’azienda nei confronti dei lavoratori americani, affermando che negli Stati Uniti l’azienda impiega più lavoratori a ore rispetto ai concorrenti.

DUE «MOMENTI MOLTO SPECIALI»

Per Olivier Francois, responsabile del marketing globale di Stellantis, la campagna su George Washington è stata la continuazione del suo lavoro pluriennale volto a creare un messaggio coerente su ciò che i marchi della casa automobilistica significano per l’America.

Uno dei primi spot che ha ideato per l’allora Chrysler raffigurava George Washington che caricava un gruppo di soldati britannici a bordo di una Dodge Challenger.

«Cerco sempre di fare qualcosa che, attraverso l’accumulo, la ripetitività e la coerenza, ci permetta di costruire il marchio nel tempo», ha affermato Francois.

La casa automobilistica ha inoltre lanciato una campagna dedicata a Capitan America in occasione del 250° anniversario, riproducendo l’iconico scudo del supereroe sul copri-pneumatico della Jeep Wrangler, che Francois ha descritto come un omaggio al Paese “più giocoso” rispetto alla tradizionale bandiera.

La concomitanza, negli stessi pochi mesi, dei Mondiali di calcio e dell’America 250 rappresenta un’occasione rara per le case automobilistiche di catturare l’attenzione del pubblico, ha aggiunto.

«Si tratta di due momenti davvero molto speciali nello stesso anno», ha affermato Francois.