di Savyata Mishra e Akriti Shah
Nelle prime ore di contrattazione di mercoledì, le azioni di Nike NYSE:NKE registrano un calo del 2%, poiché gli investitori manifestano preoccupazione per la ripresa più lenta del previsto del più grande produttore mondiale di abbigliamento sportivo, a quasi due anni dall’arrivo di Elliott Hill alla guida dell’azienda con l’obiettivo di rilanciare la crescita.
** Sebbene martedì l’azienda abbia registrato un modesto superamento delle previsioni sui ricavi del quarto trimestre , le vendite in Cina hanno subito un calo del 17% e si prevede che i ricavi complessivi continuino a diminuire nella prima metà dell’anno fiscale 2027, sottolineando la natura irregolare della sua ripresa e sollevando dubbi sul ritmo della sua strategia di rilancio.
** «La svolta di Nike sta procedendo lentamente», ha affermato Cristina Fernandez, analista di Telsey Advisory Group, aggiungendo che l’andamento delle vendite rimane debole in ampi settori dell’attività, come l’abbigliamento sportivo e i mercati internazionali, ed è improbabile che si registri una ripresa prima dell’anno fiscale 2028.
** Le azioni delle società europee concorrenti Adidas XETR:ADS e Puma XETR:PUM registrano un calo di circa l’1% ciascuna.
** Nike sta faticando a ritrovare slancio dopo aver perso quote di mercato a favore di concorrenti come Anta, Li Ning e Hoka. Il titolo ha già registrato un calo di circa il 35% quest’anno.
** In base al piano di Hill, l’azienda sta concentrando nuovamente la propria attenzione sullo sport, accelerando l’innovazione dei prodotti e ricostruendo le partnership all’ingrosso.
** "Lanciato un anno e mezzo fa, il piano "Win Now" del CEO Elliott Hill ha portato a riduzioni dei costi, a una gestione più efficiente delle scorte e a una riorganizzazione volta ad allineare lo sviluppo dei prodotti e il marketing al settore dell’atletica. Tuttavia, il miglioramento dei risultati è stato limitato", ha affermato l’analista di Morningstar David Swartz.
** Il ricavo del gigante dell’abbigliamento sportivo nel quarto trimestre è sceso del 4% a 10,97 miliardi di dollari. L’azienda ha inoltre previsto un calo percentuale del ricavo compreso tra una cifra bassa e una cifra media nella prima metà dell’anno fiscale 2027.
PERSEVERA LA DEBOLEZZA IN CINA
** Nike prevede che le vendite in Cina rimangano sotto pressione mentre collabora con i partner della vendita al dettaglio per smaltire le eccedenze di magazzino, ha affermato il direttore finanziario uscente Matthew Friend.
** La Grande Cina, che rappresenta circa il 15% del ricavo annuo di Nike, è il suo terzo mercato più grande dopo il Nord America e l’Europa, il Medio Oriente e l’Africa.
** Tuttavia, alcuni analisti hanno osservato che vi sono primi segnali che indicano come gli sforzi di Nike per rilanciare l’attività nella regione stiano dando i loro frutti, come dimostra il calo meno marcato delle vendite nel quarto trimestre rispetto alla precedente previsione dell’azienda, che indicava una flessione di circa il 20%.
** Hill ha inoltre affermato che Nike intende lanciare più di una dozzina di nuovi modelli di calzature, pur precisando che ci vorrà del tempo prima che tali prodotti generino una crescita sostenuta.
** L’azienda ha affermato che una più intensa campagna di marketing legata ai Mondiali , un ritmo più sostenuto nel lancio dei prodotti e una ripresa della domanda nel settore del calcio dopo il rallentamento registrato ad aprile sono la prova di un miglioramento della dinamica. Ha inoltre previsto una leggera espansione del margine lordo nel primo trimestre.
** «L’abbigliamento sportivo e la linea Jordan Streetwear continuano a rappresentare un peso e ci vorrà del tempo per la ripresa, ma il core business si sta stabilizzando», hanno affermato gli analisti di Jefferies.