di Savyata Mishra e Akriti Shah
Le azioni Nike NYSE:NKE salgono mercoledì di oltre il 3%, poiché gli investitori accolgono con favore i primi segnali di miglioramento del margine di profitto, anche se alcuni rimangono cauti riguardo al ritmo della ripresa del colosso dell’abbigliamento sportivo a quasi due anni dall’insediamento dell’amministratore delegato Elliott Hill, incaricato di rilanciare la crescita.
** Sebbene martedì la società registri un modesto superamento delle previsioni sui ricavi del quarto trimestre, le vendite in Cina calano del 17% e si prevede che le vendite complessive continuino a diminuire nella prima metà dell’anno fiscale 2027, a sottolineare la natura irregolare della sua ripresa.
** «La ripresa di Nike sta procedendo lentamente», afferma Cristina Fernandez, analista di Telsey Advisory Group, aggiungendo che l’andamento delle vendite rimane debole in ampi settori dell’attività, come l’abbigliamento sportivo e i mercati internazionali, ed è improbabile che si registri una ripresa prima dell’anno fiscale 2028.
** Nike sta faticando a ritrovare slancio dopo aver perso quote di mercato a favore di concorrenti come Anta, Li Ning e Hoka. Il titolo registra già un calo di circa il 35% quest’anno.
** Le sue azioni salgono a 42,44 dollari nelle contrattazioni mattutine, invertendo le perdite registrate nel pre-mercato.
** I MARGINI GUIDANO UNA RIPRESA A SOSTEGNI E CALI
** Hill sta riportando Nike alle sue origini nel settore sportivo premium, dando priorità a una gestione più rigorosa delle scorte, a una maggiore vendita a prezzo pieno e al rafforzamento dei rapporti tesi con i grossisti, piuttosto che alla ricerca del volume delle vendite.
** Il margine lordo trimestrale dell’azienda, escludendo un beneficio una tantum di 986 milioni di dollari derivante dall’alleviamento dei dazi, scende di 10 punti base su base annua, attestandosi al 40,2%. Tuttavia, è prevista una leggera espansione del margine lordo nel primo trimestre.
** Nike sta inoltre intensificando l’innovazione, con oltre una dozzina di lanci di nuove calzature previsti per la seconda metà dell’anno fiscale in corso, anche se Hill avverte che ci vorrà del tempo prima che questi si traducano in una crescita sostenuta.
** L’azienda afferma che una più intensa campagna di marketing legata ai Mondiali , un ritmo più sostenuto di lanci di prodotti e una ripresa della domanda nel settore del calcio dopo il rallentamento di aprile sono la prova di un miglioramento della dinamica.
** «L’abbigliamento sportivo e la linea Jordan Streetwear continuano a rappresentare un peso e ci vorrà del tempo per la ripresa, ma il core business si sta stabilizzando», affermano gli analisti di Jefferies.
** I ricavi del gigante dell’abbigliamento sportivo nel quarto trimestre scendono del 4% a 10,97 miliardi di dollari e l’azienda prevede un calo percentuale dei ricavi compreso tra una cifra bassa e una cifra media a una cifra nella prima metà dell’anno fiscale 2027.
** PERSEVERA LA DEBOLEZZA IN CINA
** Nike prevede che le vendite in Cina rimangano sotto pressione mentre collabora con i partner della vendita al dettaglio per smaltire le scorte in eccesso, dice il direttore finanziario uscente Matthew Friend.
** La Grande Cina, che rappresenta circa il 15% dei ricavi annui di Nike, è il suo terzo mercato più grande dopo il Nord America e l’Europa, il Medio Oriente e l’Africa.
** Tuttavia, alcuni analisti osservano che vi sono primi segnali che indicano come gli sforzi di Nike per rilanciare l’attività nella regione stiano dando i loro frutti, come dimostra il calo meno marcato delle vendite nel quarto trimestre rispetto alle precedenti previsioni dell’azienda, che indicano una flessione di circa il 20%.
** «Le nostre preoccupazioni riguardo al calo delle vendite in Cina e nel settore dell’abbigliamento sportivo sono compensate dall’inversione di tendenza dei margini», affermano gli analisti di BofA.