아마존 프라임 데이는 지갑 사정이 빡빡해진 소비자들이 쇼핑을 하는 모습을 통해 미국 소비자의 실태를 엿볼 수 있게 해준다

Arriana McLymore

데이터 분석 업체 어도비 애널리틱스(Adobe Analytics)에 따르면, 미국 온라인 쇼핑객들은 아마존닷컴(아마존.com)의 연례 세일 행사인 프라임 데이(Prime Day, NASDAQ:AMZN) 기간 동안 전자제품, 가전제품, 아동용품 및 일상 필수품을 중심으로 할인 상품을 찾아다니며 6월 23일부터26일까지 264억 달러이상을 지출했다.

이 수십억 달러 규모의 지출은 전년 대비 9.3% 증가한 수치로, 소매 전문가들은 이를 높은 인플레이션과 더불어 소비자들이 선택적 소비 품목이자 내구성이 높은 제품을 더 많이 구매한 결과로 분석했다.

어도비는 4일간의 ‘프라임 데이’ 행사 기간 동안 제공된 강력한 할인 혜택이 많은 소비자로 하여금 전자제품, 장난감, 가전제품, 개인 위생 용품 등 고가 품목을 구매하도록 유도했다고 밝혔으며, 이는 소매업체들이 연말 연시 시즌을 앞두고 재고를 소진하기 위해 계속해서 대폭 할인을 제공해야 할 수도 있음을 시사한다 .

CFRA 리서치의 애런 순다람(Arun Sundaram) 애널리스트는 “할인 외에도 세금 환급이 이러한 선택적 소비 품목 다수에 상당한 호재를 제공했을 수 있다”고 말했다. 가을과 겨울철에는 세금 환급이 대부분의 소비자에게 영향을 미치지 않을 전망이다 .

미국 국세청(IRS) 자료에 따르면 2026년 세금 환급액은 11.1% 증가한 3,462달러를 기록했으며, 이는 소비자들이 미뤄두었던 구매를 결정하는 데 재정적 도움이 되었다고 순다람은 설명했다.

컨설팅 업체 알릭스 파트너스(Alix Partners)의 소매 부문 전무 이사 소니아 라핀스키는 “소비자들은 또한 신학기 시즌을 앞두고 아동용품과 의류, 개인 위생용품, 가정용품을 구매했는데, 이는 프라임 데이 고객들이 ‘어차피 살 예정이었던’ 제품들을 비축하려는 의도를 보여준다”고 말했다.

“이는 소비자들의 피로감을 여실히 보여준다. 소비자들이 반드시 더 많이 지출하는 것은 아니며, 단지 더 좋은 거래와 할인을 통해 기존 예산을 분배하려고 노력하고 있을 뿐이다”라고 그녀는 말했다.

어도비에 따르면 프라임 데이 할인율은 작년과 비슷한 수준이었다. 전자제품 할인율은 작년 23%에 비해 평균 24%를 기록했고 , 의류는 23%에서 24%로, 장난감은 작년 19%에서 20%로 상승했다.

17만 8,000건 이상의 프라임 데이 주문을 추적한 데이터 분석 업체 누메라터(Numerator)의 별도 조사에 따르면, 평균 주문 금액은 53.34달러에서 47.66달러로 감소했는데, 일부 전문가들은 이를 소비자의 구매력이 약화되고 있다는 신호로 해석한다.