Savyata Mishra/Akriti Shah
周三早盘交易中，耐克 NYSE:NKE 股价下跌2%，投资者对这家全球最大运动服饰制造商的复苏进程慢于预期感到担忧——距离埃利奥特·希尔接掌公司以重振增长已近两年。
尽管该公司周二公布的第四季度营收 略微超出预期，但中国市场销售额暴跌17%，且预计2027财年上半年整体销售额将继续下滑，这凸显了其复苏进程的不均衡性，并引发了市场对其转型战略推进速度的质疑。
“耐克的转型进展缓慢，”Telsey Advisory Group分析师克里斯蒂娜·费尔南德斯表示，并补充称，运动服饰等大部分业务领域以及国际市场的销售趋势依然疲软，在2028财年之前不太可能出现反弹。
欧洲同行阿迪达斯（ XETR:ADS）和彪马（ XETR:PUM）的股价均下跌约1%。
在市场份额被安踏、李宁和Hoka等竞争对手蚕食后，耐克一直难以重拾增长势头。该公司股价今年已累计下跌约35%。
根据希尔的计划，公司正重新聚焦运动领域，加速产品创新，并重建批发合作伙伴关系。
“首席执行官埃利奥特·希尔一年半前推出的‘立即取胜’计划，已带来成本削减、更高效的库存管理，以及围绕竞技体育领域对产品开发和营销进行的重组。然而，业绩改善仍有限，”晨星分析师大卫·斯沃茨表示。
这家运动服饰巨头的第四季度营收下降4%，至109.7亿美元。该公司还预测，2027财年上半年营收将出现低至中个位数的百分比下滑。
中国市场疲软持续
即将离任的首席财务官马修·弗兰德表示，随着耐克与零售合作伙伴共同清理过剩库存，其在中国市场的销售预计仍将面临压力。
大中华区约占耐克年营收的15%，是仅次于北美以及欧洲、中东和非洲地区的第三大市场。
不过，一些分析师表示，已有初步迹象表明耐克在该地区重整业务的努力正在取得成效——第四季度销售额降幅小于公司此前预测的约20%，便是明证。
希尔还表示，耐克计划推出十余款新鞋款，但他同时提醒，这些产品要带来持续增长仍需时日。
该公司表示，更强有力的世界杯相关营销活动 、更快的产品发布节奏，以及4月份放缓后足球需求出现反弹，都证明了业务势头正在好转。该公司还预测，第一季度的毛利率将略有提升。
“运动服饰和乔丹街头服饰业务仍面临压力，复苏需要时间，但核心业务正在趋于稳定，”杰富瑞分析师表示。