Arriana McLymore

データ分析会社アドビ・アナリティクス（Adobe Analytics）によると、Amazon.comが NASDAQ:AMZNで毎年開催するセールイベント「プライム・デー（Prime Day）」期間中、米国のオンライン買い物客は、家電製品、子供向け商品、日用品などの特売品を争って購入し、6月23日から26日にかけて264億ドル以上を費やした。

この数十億ドル規模の消費額は前年比9.3％増を記録しており、小売業界の専門家たちは、この要因として高インフレに加え、消費者がより自由裁量的な耐久消費財を購入したことを挙げている。

アドビ社によると、4日間にわたる「プライム・デー」期間中の大幅な割引が、多くの買い物客を電子機器、玩具、家電製品、パーソナルケア製品などの高価格商品の購入へと駆り立てた。これは、小売業者がホリデーシーズンに向けて在庫を消化するためには、引き続き大幅な割引を提供し続けなければならない可能性があることを意味している。

CFRAリサーチのアナリスト、アルン・スンダラム氏は、割引に加え、税還付が「こうした多くの自由裁量品カテゴリーにかなりの追い風となった可能性がある」と述べた。秋から冬にかけては、ほとんどの買い物客にとって税還付は要因とならないだろう。

米国国税庁（IRS）のデータによると、2026年の税還付額は11.1％増の3,462ドルに達し、これにより買い物客は、これまで先送りしていた購入を進めるための経済的な後押しを得た、とスンダラム氏は述べた。

また、買い物客は新学期シーズンを前に子供向け商品や衣料品、個人衛生用品、家庭用品を購入しており、これはプライムデーの顧客が「もともと購入する予定だった」商品をまとめ買いしようとしていたことを示唆していると、コンサルティング会社アリックス・パートナーズの小売部門マネージング・ディレクター、ソニア・ラピンスキー氏は述べた。

「これはまさに、購買意欲が低下している消費者を如実に表しています。彼らが必ずしも支出を増やしているわけではなく、手持ちの予算をよりお得なセールや割引に振り分けようとしているだけなのです」と彼女は述べた。

アドビによると、プライムデーの割引率は昨年と同水準だった。電子機器の平均割引率は24％（前年は23％）、アパレルは24％（前年は23％）、おもちゃは20％（前年は19％）だった。

データ分析会社ヌメラターが17万8,000件以上のプライムデーの注文を追跡した別の調査によると、平均注文額は53.34ドルから47.66ドルへと減少しており、一部の専門家は、これが消費者の購買力が弱まっていることを示す兆候だと指摘している。